【大河财立方 记者 杨霄】京东、抖音在本季“双11”抢跑一周申捷策略，天猫未跟进，直至昨晚该平台才正式开场。10月16日，该平台发布首份“双11”大促销售报告称，多个品类同比增长2倍以上，餐饮消费成为增长重头戏，有270多个国内城市的夜宵订单增长超200%。
今年天猫平台“双11”通过“千万免单”“88VIP五折外卖”“淘金币返现”三大全新玩法申捷策略，激活大消费市场。多项品类消费在双11首日创下新高，大量本地餐饮、零售中小商家正迎来全新的季节性增长机遇。
在餐饮消费侧申捷策略，在双11首日消费热潮拉动下，多地、多品类订单呈现爆发式增长。10月15日，淘宝闪购上多个重点品类订单量实现同比大幅跃升。其中，咖啡订单增长800%，超市便利订单增长670%，饮品品类增长270%，烘焙品类增长250%、水果生鲜品类增长220%。
从城市消费维度看，夜间热度也被“双11”首日点燃，淘宝闪购上270个城市夜宵订单量同比增长超200%。其中，呼和浩特、贵阳、南宁、徐州、中山等三、四线城市增长爆发惊人，位列全国城市订单增幅位居全国前五。核心城区与人口密集新区成为夜间消费的主要承载地，城市烟火气十足。
另在零售消费维度，越来越多品牌将即时零售渠道设置为核心渠道阵地，首批已有3.7万个品牌、40万家品牌店进驻淘宝闪购，这包括苹果、vivo、全棉时代、迪卡侬、追觅、茅台等。3C、个护、服饰、垂类百货等品类销售同比增长超290%。消费者可直接选择“小时达”服务，享受极速配送。
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申捷策略 天猫双11较京东、抖音迟了一周，淘宝闪购拉动宵夜订单增长
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